摘要：曲焕章医药文化作为国家级非物质文化遗产的重要组成部分，涵盖独创的“百宝丹”配方技艺、“医者仁心”的职业精神与爱国济世的文化内核，是中国传统医药文化的璀璨瑰宝。本文基于非遗保护的整体性、活态性原则，采用文献研究法与案例分析法，系统梳理曲焕章医药文化的历史脉络与核心价值，深入剖析其在当代传承中面临的技艺传承断层、文化内涵弱化、产业融合不足、传播方式单一等现实困境。结合泉州鲤城“世遗+中医药”融合模式（6项传统医药晋级市级以上非遗、研学路线年吸引游客超2万人次）与昆明百草村文旅实践经验（年带动村民月均最高增收6万元、联合活动吸引近万名游客），从传承体系构建、文化内涵挖掘、产业创新融合、数字传播赋能四个维度，提出具有针对性的活化路径，为传统医药类非遗的活态传承提供理论参考与实践借鉴。
关键词：非遗保护；曲焕章；医药文化；传承困境；活化路径
一、引言
（一）研究背景
非物质文化遗产是民族文化基因的载体，传统医药类非遗作为其中兼具实用性与文化性的特殊门类，承载着中华民族数千年的健康智慧。曲焕章医药文化发源于云南边疆的多民族文化交融环境，以1902年曲焕章研制“百宝丹”（后更名云南白药）为标志，历经百年发展形成集配方技艺、诊疗理念、人文精神于一体的文化体系。1938年台儿庄战役中，三万瓶百宝丹挽救无数伤病员生命，彰显了其卓越的医用价值；1955年曲焕章遗孀缪兰英无偿捐献秘方，体现了“医药为民”的文化胸怀；2008年“云南白药制作技艺”入选国家级非物质文化遗产名录，使其获得正式的非遗保护身份。
在现代化、全球化浪潮冲击下，传统医药类非遗普遍面临传承危机。曲焕章医药文化虽依托云南白药集团实现了产业规模化发展，2024年营收达400.3亿元，其中药品事业群营收69.24亿元、健康品事业群营收65.26亿元，核心产品云南白药气雾剂年销售收入突破21亿元，但在非遗传承本质上仍存在诸多挑战。如何在保护文化内核的前提下实现活态传承，成为新时代曲焕章医药文化发展的核心命题。
（二）研究意义
1. 理论意义：构建“非遗保护-文化传承-产业发展”的三维分析框架，丰富传统医药类非遗传承的理论体系，为同类非遗项目的研究提供新视角。
2. 实践意义：针对曲焕章医药文化传承的现实困境，提出可操作的活化路径，助力其在当代社会实现创造性转化与创新性发展，同时为民族地区非遗资源的保护利用提供实践范例。
（三）研究现状
现有研究主要集中于三个维度：一是曲焕章生平与云南白药发展史研究，侧重史料梳理与人物传记撰写；二是云南白药的产业发展与市场运营研究，聚焦企业经营与产品创新；三是传统医药非遗的宏观保护策略研究，缺乏针对曲焕章医药文化的专项性、系统性研究。非遗视域下将其文化传承与活化路径相结合的深度研究尚属空白，本文正是基于此展开探索。
二、曲焕章医药文化的核心内涵与非遗价值
（一）核心内涵
1. 技艺体系：以“一药化三丹一子”的独特配方为核心，包含三七、冰片、老鹳草等多味药材的精准配比与特殊炮制工艺，其中“保险子”的制作技艺堪称传统医药的智慧结晶，形成了从药材辨识、采集到炮制、配伍的完整技艺链条。
2. 文化精神：蕴含“医者仁心”的职业伦理，曲焕章终身践行免费救治贫苦民众的行医准则；承载爱国济世的民族情怀，抗战时期无偿捐赠药品支援前线的壮举，彰显了中医药人的家国担当；传承“医药为民”的价值追求，从曲焕章坚守秘方不事权贵到缪兰英捐献秘方造福百姓，形成了一脉相承的文化品格。
3. 民族融合特质：诞生于汉、白、彝等多民族聚居的云南地区，曲焕章的采药技艺与配方灵感汲取了多民族的医药智慧，是民族文化交融的产物。
（二）非遗价值
1. 医药价值：百宝丹在止血、疗伤等方面的显著疗效，经过百年临床验证，至今仍在现代医学中发挥重要作用，核心产品云南白药气雾剂稳居国内骨伤科外用药品市场第一，2024年同比增长26%，为新药研发提供了宝贵的传统智慧。
2. 文化价值：作为边疆民族地区传统医药的代表，其发展历程见证了中国近代医药事业的变迁，是民族文化认同与文化自信的重要载体。
3. 产业价值：依托非遗品牌效应形成的大健康产业集群，涵盖药品、健康品、中药资源等四大事业群，2024年实现归母净利润47.49亿元，同比增长16.02%，成为非遗产业化传承的典型案例。
4. 教育价值：其蕴含的职业道德、创新精神与爱国情怀，为当代社会提供了丰富的教育资源。
三、曲焕章医药文化的当代传承困境
（一）技艺传承的断层危机
传统技艺传承依赖“口传心授”的活态模式，但曲焕章医药文化面临传承人的断层问题。一方面，核心技艺的传承范围狭窄，“国家保密配方”的保护属性虽保障了配方安全，但也限制了技艺传承的广度，仅少数传承人掌握完整技艺，相较于湖北蕲春通过800余期培训培育8.3万名艾灸师的规模化传承模式差距显著；另一方面，年轻传承人的培养面临挑战，现代生活方式与职业选择的多元化，使传统医药技艺的学习吸引力下降，且技艺学习周期长、难度大，难以形成规模化传承梯队。曲焕章之子曲嘉瑞虽毕生致力于技艺传承，但面对现代化产业体系难以形成影响力，凸显了个体传承的局限性。
（二）文化内涵的逐渐弱化
在产业化发展过程中，曲焕章医药文化的商业属性不断强化，文化内涵却被逐渐淡化。企业过度聚焦于牙膏、面膜等衍生产品的市场拓展，2024年健康品事业群贡献利润21.91亿元，其中牙膏品类稳居国内全渠道市场份额第一，但公众对其认知停留在“日化品牌”层面，而对其背后的医药技艺、行医精神与历史价值知之甚少。同时，文化传播流于表面，缺乏对曲焕章爱国事迹、医德故事等精神内核的深度挖掘，使得非遗文化的精神价值未能得到有效传承，与泉州鲤城通过《杏林刺桐红》典籍系统梳理文化脉络的做法形成鲜明对比。
（三）产业融合的深度不足
当前曲焕章医药文化的产业融合仍处于初级阶段：一是“医药+文旅”融合流于形式，虽有百草村曲焕章故居等文化载体，但缺乏深度体验项目，而百草村联动周边村庄举办民俗骑行活动时，单场即吸引近万名游客，其自身中医药主题业态尚未充分释放此类聚合效应；二是产品创新同质化严重，衍生产品虽种类繁多，但对传统医药文化元素的挖掘不够深入，未能像蕲春开发500余件中医药文创产品那样实现文化价值与商业价值的有机统一；三是产业生态单一，未能充分联动药材种植、康养服务、文化创意等相关产业，融合效应未能充分释放，相较于云南白药中药资源事业群2024年仅17.51亿元的对外收入，产业链延伸空间巨大。
（四）传播方式的滞后性
传播渠道较为传统，主要依赖企业广告与线下展览，缺乏数字化、年轻化的传播载体；传播内容偏向产品推广，对非遗技艺、文化故事的传播不足，难以吸引年轻群体的关注，而泉州鲤城通过原创中医药文化MV、童谣等形式，实现全网传播量超20万+的破圈效果；国际传播面临瓶颈，海外市场虽已开拓，但因成分公开要求与国内保密配方的矛盾，以及文化语境差异，导致其文化价值未能在国际市场得到充分认可。
四、曲焕章医药文化的活化路径
（一）构建多元化传承体系，筑牢传承根基
1. 完善传承人培养机制：借鉴泉州鲤城“名医工作室+带徒制”模式，设立曲焕章医药文化传承工作室，参考其返聘13位名老中医带徒45名的配比标准，建立规范化带教制度；同时与中医药院校合作开设专项课程，将技艺传承纳入正规教育体系，可参照蕲春政企合作模式，整合培训机构资源开展规模化技能培训。
2. 建立技艺保护档案：运用数字化手段对核心技艺进行记录存档，包括药材辨识、炮制流程、配方比例等关键环节，形成完整的技艺数据库，参考鲤城“刺桐博物之城”平台的数字博物馆建设经验，实现技艺的永久性保护与线上共享。
3. 搭建传承交流平台：定期举办曲焕章医药文化研讨会、技艺展示活动，邀请国内外传统医药传承人交流经验，促进技艺的活态传承，可结合百草村的民族文化节庆活动，融入技艺展示环节，扩大传承影响力。
（二）深挖文化核心价值，强化文化认同
1. 系统梳理文化脉络：深入挖掘曲焕章的行医事迹、爱国故事与医德精神，编撰专门的文化典籍与普及读本，参考鲤城《杏林刺桐红》典籍编制经验，形成“一图一脉一志”的文化资源图谱，让公众全面了解其文化内涵。
2. 打造文化展示载体：升级曲焕章故居与白药文化纪念馆，增加互动体验展区，通过场景复原、VR体验等方式，让游客沉浸式感受医药技艺的传承过程；在百草村等文化地标增设中草药科普长廊，参考鲤城“中医药健康流动驿站”模式，年服务超2.6万人次的惠民经验，将文化展示与便民服务相结合。
3. 融入国民教育体系：与中小学合作开展“中医药文化进校园”活动，开设中草药辨识、香囊制作等实践课程，借鉴鲤城创建省级中医药文化教育示范校的经验，覆盖更多青少年群体，培养文化认同与传承意识。
（三）推动产业深度融合，实现价值转化
1. 深化“医药+文旅”融合：借鉴百草村“农文旅”融合经验，联合周边村庄打造“非遗医药+乡村康养”研学路线，参考其20多公里骑行路线串联37个打卡点的模式，串联曲焕章故居、药材种植基地、康养体验馆等节点；同时借鉴鲤城海丝中医药文化街区建设经验，布局药膳餐饮、文创商店、康养中心等7大业态，打造“药香+茶香”的特色文旅地标，单场文化集市可带动周边消费增长15%以上。
2. 推动产品创新升级：基于传统配方开发养生茶饮、药食同源食品等特色产品，融入现代健康理念，参考鲤城从传统方剂中遴选18款特色中药茶饮的做法，提升产品实用性与文化性；举办文创设计大赛，开发具有曲焕章文化元素的创意产品，借鉴蕲春“哈啰李时珍”文创系列的成功经验，丰富产品矩阵，提升文化附加值。
3. 构建产业生态链：联动云南本地药材种植户，建立标准化种植基地，保障药材质量的同时带动农户增收，参考云南白药中药资源事业群的产业链协同模式，2024年实现3.13%的同比增长；拓展康养服务领域，开设中医理疗、健康管理等服务，形成“种植-生产-销售-服务”的完整产业生态，可引入AI舌面脉采集系统，提供个性化养生方案。
（四）创新传播方式，扩大文化影响力
1. 打造数字化传播矩阵：建设曲焕章医药文化数字博物馆，利用短视频平台、社交媒体发布技艺展示、文化故事等内容，推出系列科普动画与文化MV，参考鲤城《刺桐寻香觅百草》等作品的传播经验，吸引年轻群体关注；搭建“线上博物馆+线下体验”的融合场景，实现跨时空传播。
2. 开展跨界传播合作：与国潮品牌、影视综艺合作，将曲焕章文化元素融入产品设计与节目内容，实现文化的破圈传播；借鉴鲤城“杏福桐声中医药网络春晚”模式，举办文化主题活动，提升传播的趣味性与参与度。
3. 推进国际文化交流：在海外市场举办曲焕章医药文化展览与学术交流活动，通过通俗易懂的方式解读其医药原理与文化内涵，化解文化语境差异；借助“一带一路”倡议，推动其文化价值在沿线国家传播，打造国际文化品牌。
五、结论
曲焕章医药文化作为传统医药类非遗的典型代表，其传承与活化不仅关乎单一文化项目的存续，更体现了传统医药文化在当代社会的生命力。当前，其传承面临技艺断层、文化弱化、产业融合不足、传播滞后等多重困境，需要通过构建多元化传承体系、深挖文化核心价值、推动产业深度融合、创新传播方式等路径，实现活态传承与价值转化。
在非遗保护的时代背景下，曲焕章医药文化的活化传承需要坚持“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的方针，平衡保护与利用的关系，既守住文化根脉，又赋予其时代活力。通过各方协同发力，让这一承载着民族智慧与爱国精神的非遗项目，在当代社会焕发出新的生机与活力，为健康中国建设与文化强国建设贡献独特价值。
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