摘要：凉山彝族刺绣文创产品是依托于凉山彝族服饰刺绣技艺发展起来的。本文着重介绍了凉山彝族刺绣文创产品发展的优势与不足，并针对性的提出了几点发展建议，凉山彝族刺绣文创产品市场的发展，有政府的引导，市场的支持，最终还需落实到了从业人员自身的发展上。
关键词：凉山；彝族；产品；发展
凉山彝族自治州地处四川省西南部，是四川与云南交界的高原地带，以平均海拔2000m以上的高寒山區和二半山区为主，年平均气温较低，昼夜温差大，但季节性气候变化不大。凉山地区特殊的地理环境和气候条件影响着凉山彝族人民的生活方式，也间接影响凉山彝族服饰。
凉山彝族传统服饰种类多达300余种，无明显的季节性，整体色调古朴厚重，面料以羊毛麻织品为主，均饰以刺绣，以纹饰和贴布绣、裹布绣、压线绣等刺绣技艺作为与其他地区民族服饰相区别的主要特色。这也促使凉山彝族刺绣技艺作为凉山民族地区的区域特色，被广泛运用于文创产品当中，被更多的人接触、使用。
1 刺绣文创产品的概念
一般意义上认为：“文创产品是以文化创意理念为核心，是艺术家、设计者或手工艺人将精神层面所领悟的内容进行具象物质化而成的产品，是将非物质形态的创意渗透于设计和生产过程中，所创造出的具有文化内涵、象征意义、美育功能等精神价值的文化产品和服务。”其中文化和创意是文创产品的核心要素。凉山彝族刺绣文创产品，即将凉山彝族服饰优秀的刺绣技艺表达于新的形式上。在设计制作过程中，刺绣图案的文化内涵、制作匠人的高超技艺和新的承载形式缺一不可。除此之外，文创产品还需要考虑一定的商业价值，在保留传统物质文化和精神文化的基础上进行再创造，从而适应现代人的生活方式和审美情趣。以彝族蕨草纹为例，常出现在彝族儿童服饰中，只因蕨基顽强的生命力和繁殖能力，作为纹饰装饰于儿童服饰，表达长辈对晚辈健康成长的美好祝愿，当它重新运用于创新性产品当中，不仅限于图案，而更注重文化内涵的使用是让产品成功的主要途径之一。
2 凉山彝族刺绣文创产品发展现状
2.1 优势
经济发展以及旅游业的兴盛，为凉山地区的文创产品提供了广阔的市场。各大商家都想以自己的独创产品占据更多的市场份额，市场发展整体向上，创新意识强烈。同时，近几年来，越来越多的高学历人才涌入文创产品市场，有效改变了凉山彝族刺绣文创产品最初的“贴花”式发展模式（用已有的商品加上彝族刺绣的形式），注重文化—创新—意义的设计模式，为优良的彝族传统文化传播做出了努力。此外，政策导向让传统非物质文化遗产得到更多人的重视与喜爱。凉山彝族刺绣技艺作为凉山彝族服饰的瑰宝，吸引各大企业、高校相互合作，对产品做研发，对传统手工艺人做设计美学培训，力求将优良的民族技艺发扬光大，这都促进了凉山彝族刺绣文创产品市场的蓬勃发展。
2.2 不足
手工艺市场的发展促使越来越多传统彝族妇女进入作坊，走进工厂，按市场要求，做着生产流水的工作。这有利于效率提高成本降低，商品利润最大化。但并没有给手工艺市场带来良性循环。由于过分追求效率，以量代质，精良的手工艺无法直接传达到消费者手中，更多的是与文化内涵不相符的商品形象，为追求效率纹样变形、做工粗糙。
2.3 应对措施
2.3.1 加强优良工艺的宣传
手艺不济，工艺不兴。商品经济的发展，促使手工艺市场多样化。成功的工艺品，工艺是第一位。彝族刺绣类产品最初也是以精美的彝族刺绣为发展依托。优良的工艺指的是除刺绣工艺的平整、精美，纹饰的正确和谐，还指工艺的复杂性。过度简化的彝族刺绣工艺已经失去了原有的文化价值。加强对传统优良工艺的宣传，建立有效的激励机制，将政府引导与市场导相结合，共同促进文创产品的良性循环。同时对市场上手工工艺价格的规范性，提升手工艺价值，也是促进产品工艺精进的重要手段。
2.3.2 加强从业人员的专业性培养
手工艺从传统的母传女形式发展到师传徒，艺人的从业时间与精力均不能与传统手工时代相比拟。且手工艺市场入职要求较低，费时且薪资不高，很容易导致粗工烂造。加强从业人员的专业性培养，有利于市场的正确发展。加强从业人员的专业性培养，需要进一步完善凉山地区创新型彝族服饰人才培养机制。培养内容不应只针对刺绣技术的专业性培训，更应从文化内涵、色彩搭配、创新设计等专业知识进行培养，这有利于创造出更多有意义的文创产品。
2.3.3 加强自身与电商平台合作
加强自身与电商平台合作，指的是从业人员自身可主动在各大电商品牌推销自己的产品，进入更加广阔的市场，促进商品流通。在非遗工作的推进下，已有电商品牌入住凉山，建立非遗工坊，在推广凉山彝族特色产品的同时，为凉山彝族产品市场带来了新的创意和概念。但是范围较小，品种也较少。最终还是需要从业者发挥自身的主观能动性，扩大产品的影响力。
3 小结
凉山彝族刺绣文创产品的发展最终还是以人的发展为导向。从业人员的能动性、技术性、开放创新性，是影响凉山彝族刺绣文创产品市场的关键因素。如何提升优秀传统手工艺的社会价值和市场价值，提高从业人员的自身素质，是手工艺文创产品市场兴衰的关键因素，需要更多的思考与努力。
参考文献
[1] 杨惠子.非物质文化遗产与文化创意产品设计[D].北京：中国艺术研究院，2017.28.
[2] 陈晓莉.凉山自然地理环境对彝族服饰文化的影响[J].安徽农业科学，2012，40（34）：16961-16963.
