【摘要】大力发展文化产业已成为推动经济发展的重要选择。本文对凉山民族文化产业的优势、劣势,面临的机遇和威胁进行了详细的分析,并在此基础上探讨正确的发展对策,以进一步提高凉山民族文化产业的竞争力。
【关键词】凉山民族文化产业SWOT分析
文化是一个民族存在的根基,是一个民族发展的动力。全面落实科学发展观,构建社会主义和谐社会,增强中华民族的凝聚力,必须大力弘扬和发展我国民族文化,尤其是我国各少数民族的优秀文化。文化产业是二十一世纪最具成长性的优质产业和朝阳产业,也是我国实现可持续发展战略的支柱产业和新的经济增长点。位于四川省西南部的凉山州彝族自治州,是全国最大的彝族聚居区,有丰富的彝族文化资源和深厚的历史底蕴。这里有邛海、泸山、螺髻山、泸沽湖、彝海、灵山寺等国家重点风景名胜区,有著名的西昌卫星发射中心,还有古老神秘的彝族毕摩文化、摩梭族走婚习俗、异彩纷呈的彝族歌舞服饰,以及被誉为“东方狂欢节”“东方情人节”的彝族火把节等民族传统节日。作为全国最大的彝族聚居区,凉山面临着文化产业新一轮发展的重要机遇。
一、凉山民族文化产业的SWOT分析
SWOT分析法由旧金山大学的管理学教授安德鲁斯于二十世纪八十年代初提出,又称为势态分析法。它是对组织内部的优势、劣势和组织外部的机遇、威胁等方面进行综合分析的方法。本文试运用该方法对凉山民族文化产业发展现状及内外部条件进行分析探究。
1、凉山民族文化产业发展优势分析
(1)民族文化资源优势。历史悠久、地域广阔、民族众多,是凉山民族文化资源形成的三个基本条件。凉山境内因自然地理条件、历史沿袭、民族风情习俗的不同,形成了各具特色的民族文化资源。从秦汉以来,先后有汉族、彝族、藏族、回族、摩梭等民族活动于凉山境内,因而凉山有国家级重点文物保护单位“昭觉博什瓦黑岩画”、“西昌大洋堆遗址”、“凉山大石墓”,有濒危的彝族古语言文字,古老厚重的彝族毕摩文化,有生动丰富的口述文学、民歌民谣,有独具风情的泸沽湖摩梭文化以及木里俄亚纳西古寨等。特别是彝族毕摩文化和泸沽湖边摩梭人的走婚习俗,属世界级精品。
(2)科教优势。2007年,凉山各级各类学校在校学生数82.65万人,专任教师3.52万人。“普九”人口覆盖率达到92.02%,农村中小学现代远程教育工程实现全面覆盖。2003年成功组建第一所全日制高等院校——西昌学院,培养了一大批发展急需的科技人才,尤其是少数民族人才。
2、凉山民族文化产业发展劣势分析
凉山州文化产业虽然有了一定的发展,但从整体来看,还处于探索和起步阶段,文化产业总量规模偏小,市场机制不完善,发展速度和效益有待提高。具体存在的问题如下:
(1)产业意识淡薄。凉山虽然有着悠久、丰富的文化资源,但长久以来,一直把文化作为一种消费性事业,认为文化就是投资,这种文化事业的非产业观,使大家长期只注重文化的社会效益,而忽略了文化的经济效益。在实际工作中普遍存在重文化事业的发展,轻文化产业发展的倾向。许多传统文化事业单位经费自给率低,市场化程度不高,积累有限,效益低下,市场优化配置资源的作用没有得到有效发挥,难以适应市场化运作。
(2)公益性文化事业基础薄弱。凉山州的文化设施从数量上来看,虽然在逐年增多,但从质量较差,文化基础设施已经不能满足增长的需要,全州县级剧院、电影院95%已停止使用;州川剧团、京剧团、话剧团没有演出市场早已未开展业务。公共图书馆购书经费严重不足,很多县级图书馆已有5年以上没有购进新书。乡镇文化站大多行同虚设,不能发挥作用。
(3)没有科学的发展规划、缺乏统一的组织领导、资金投入不足、文化产业规模小,缺乏龙头带头作用。虽然,近几年凉山州各县兴起了民族文化热,但大都无组织、无规模,不可能使全州的民族文化形成产业、形成品牌。因此,全州民族文化产业目前总体仍处于低水平、小规模经营状态,文化产业还没有提升到相应的层次。
3、机遇
(1)政府支持力度加大。近年来,凉山州对展示凉山民族风情的市场化运作进行了有益探索。2006年凉山州以承办四川省第二届冬季旅游发展大会为契机,结合文化旅游倾力打造推出具有浓郁彝族风情的大型歌舞剧《火.图腾》,获得广大观众的认可,成为凉山文化旅游的一大品牌。2007年春节和五一“黄金周”期间,《火.图腾》进行了九场商业演出,票房收入达40余万元,得到各地游客的高度评价。在凉山民族文化艺术中心首次推出“格莎罗”火把激情狂欢夜,融合了彝族高腔、朵乐荷、毕摩苏尼、选美、服饰、火把、民乐、达体舞等民俗形态,让游客充分领略彝族文化,门票收入近7万元。2008年全州已拥有艺术演出市场、电影市场、文物市场、艺术品市场、文化娱乐市场、音像制品市场、图书报刊市场、艺术培训市场、网络文化市场以及印刷等10类市场,凉山州从事文化产业的企业80%以上都是民营企业,他们从事民族民间文化传承与开发等项目,成为演出、影视音像、歌舞娱乐、网吧、酒吧、旅游文化等领域的主力军。
(2)文化消费潜力。改革开放以来,凉山人民生活明显改善,通过改革分配制度增加职工工资,完善社会保障提高福利水平,城乡居民收入稳步增长。2007年,城镇居民人均可支配收入达到9947元,比1978年增长22.2倍,年增长11.4%;农民人均纯收入达到3187元,比1978年增长25.6倍,年均增长12.0%。居民消费水平和生活质量不断提高,2007年全州城镇居民人均消费支出达到7217元,农村居民人均消费支出达到2363元。居民人均娱乐支出增长率逐年增加,文化消费支出也逐年增长,并呈稳定上升态势,可以看出居民对文化产品有着巨大的消费需求。
(3)实施西部大开发,对外开放程度加大。这一方面,有利于凉山州加强与全省乃至全国各地的文化交流与合作,实现优势互补,共同发展;另一方面,使凉山州文化产业对外交流的机会增多,有利于文化商品的“走出去”,缩短其融入全球文化市场体系的进程。
4、威胁
(1)城市化引起民族文化资源受损,民族民间优秀文化的传承和保护难度加大。凉山优秀的民族民间文化大部分保留在山区,如彝族古语言文字、毕摩文化、民间音乐、舞蹈、手工技艺、泸沽湖摩梭人文化、木里俄亚纳西文化、德昌傈傈族文化等。但这些山区地方大部分处于贫困状况,受利益驱使,许多民间优秀的传承人纷纷到城区,或做小本生意,或到旅游景区做商业性演出,或到研究单位做学术研究。不少原来保护和传承民族民间传统较好的村寨已经后继无人。
(2)全球化带来的文化冲击。全球文化产业发展带来了机遇同时也带来挑战。宏观上政府对原来的各类产业的保护措施将逐步取消,文化产业也将遵循优胜劣汰的原则,进入全球化的竞争。与先进地区和发达城市相比,凉山民族文化企业的总体状况是规模小、质量低,十分不利于民族文化特色的保护与发展。
(3)区域文化产业竞争加剧。随着社会经济的发展,越来越多的市州认识到文化产业的重要性。周边城市如云南丽江及省内峨眉、乐山、阿坝等地,早已开始着手文化产业的研究、规划和发展。凉山不仅受到周边拥有同样优越发展条件市州的挑战,也同样受到省内发展迅速的城市,如成都、宜宾、攀枝花等城市的挑战。如何避免因发展滞后被市场边缘化,成为凉山民族文化产业发展过程中亟待认识和解决的问题。
二、推进凉山民族文化产业发展的对策措施
1、进一步深化对文化产业的认识,重视民族文化产业建设
在新时期、新形势下,文化与经济相融合,文化产业成为经济发展的新的增长点,已越来越被社会所认可,在许多地区,文化产业已成为经济社会发展的一个新兴支柱产业。要大力宣传发展文化产业的经济意义,让广大社会成员了解和认识发展民族文化产业的必然性,树立正确的民族文化评判观和价值观,进一步增强“文化兴州”的思想观念,把民族文化产业作为经济建设的一个重要组成部分。
2、抓好民族文化的收集、挖掘和整理工作
民族文化资源是先辈们留下的富贵财富,我们不但有责任和义务保护珍惜,还继承和发扬光大。民族地区应抓住当前有利时机,以挖掘整理民族文化资源为契机,不断丰富和发展民族文化的内涵。对于有失散可能的民族古籍、民族文物,有失传可能的民族艺术等应进行抢救性整理;并进行总结提高,不断创新。采取鼓励政策,激励民族文化工作者深入少数民族地区,发掘文化资源,创作出更多、更好的优秀民族文化精品,为发展民族文化产业奠定基础。分期分批有重点地开发具有品牌价值的人文景观,抓好民族文化景区景点建设,重点抓好民族节庆文化、歌舞文化、服饰文化、饮食文化、礼俗文化、建筑文化等的发展与建设,拓展文化市场,推出一批民族特色浓郁、生活氛围突出、形式活泼多样、游客参与性强的旅游项目。把民族文化的保护发展与构建旅游产业集群相结合,实现文化资源向文化资本转变。努力提高民族文化产业的创新能力和科技含量,不断增强民族文化产业的吸引力和竞争力。
3、以科学发展观为指导,合理开发,合理布局
在怎样开发利用民族文化资源上,特别是怎样整合和开发民族文化资源与旅游业有机结合,相互促进上,要有科学的发展规划,将民族文化资源的开发与旅游资源的开发结合起来,借助旅游业的大环境,来发展民族文化产业,实现互补与双赢。
4、加强文化基础设施建设和文化人才队伍建设
国家应加大投入,帮助民族地区加强文化基础设施建设,建设各具特色的民族文化活动中心和民族文化博物馆,建设基层文化活动场所等。同时,加强对民族文化人才的培养和引进,通过送出去、请进来等多种形式培育土生土长的优秀文化人才。重点抓文化企业家、文化创作人、文化经纪人“三类人才”的建设,发掘和培养一批有开拓精神、有雄心壮志的优秀人才,使之成为文化体制改革和文化产业发展的领军人才。
5、认真吸取和学习外地的成功经验,使少数民族文化充分体现传统与现代的结合,体现继承与创新的结合,体现民族特色与时代精神的结合
尝试用现代艺术的形式来表现民族文化内容,比如彝族的山歌调子、民间舞蹈用现代的声、光、电等形式来表现;彝族的传统的服饰文化、饮食文化、娱乐文化等民族文化资源与现代艺术形式结合。这样,我们所培育的民族文化产业才能与市场接轨,才能形成一个备受市场青睐,并具有市场前景的文化产业群,进而促进民族地区经济又好又快地发展。
参考文献:
[1]大卫·赫斯蒙德夫.文化产业[M].北京:中国人民大学出版社,2007
[2]蔡尚伟,温洪泉等.文化产业导论[M].上海:复旦大学出版社,2006
作者简介:
雷群,西昌学院经济管理系,在读硕士,主要研究方向:管理学、企业管理。
