彝族刺绣在产品包装设计的应用
作者 ​曹权玺 2020-04-08
原出处:桂林理工大学

摘要】从彝族刺绣的文化内涵和社会功能入手,阐述彝族刺绣的图案、色彩和寓意等方面的特点,并应用到产品包装设计中,为产品包装设计提供新的思路和方法,提高其文化附加值,促进彝族刺绣传统文化的传播和发展。bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

关键词】彝族刺绣;包装设计;应用bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

彝族刺绣是彝族传统文化的重要内容,它有着数千年的历史,有着浓厚的地域特色和民族风格,是我国少数民族传统手工技艺中的一颗璀璨明珠。2008年彝族刺绣被列入我国第二批非物质文化遗产名录,它有着实用和美观两大功能,展现了彝族绚烂多姿的民族文化,是彝族服饰重要的组成部分,它种类繁多,制作精美,常因独特的技艺、色彩、图案等风格而深受人们的喜爱。随着社会的不断发展,彝族刺绣被广泛应用在产品包装设计的各个领域,不仅为包装设计注入新鲜血液,丰富了其内容,还为产品包装设计的本土化、民族化的道路提供了新视角。bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

1 彝族刺绣的艺术特征bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

1.1 手工技艺bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

彝族刺绣技艺复杂多样,“密”和“繁”是其最主要特点,彝族刺绣技艺主要包括以下步骤:选材料—定题材—选绣线—定针法—绘图案—做衬子—刺绣。通过这些步骤绣出的纹样有浮雕般的肌理和丰满的触感。彝族刺绣根据针法可分为平绣、盘花绣、挑花绣和十字绣等十多种,彝族人在刺绣过程中根据不同的用途选择不同的图案,一个图案的完成需要用到多种不同的针法,如传统彝族刺绣中袖口(见图1所示)位置的纹样就采用十字绣、平绣、挑花绣等5种以上的针法来完成。bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

1.2 色彩bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

彝族人以黑色为尊,彝族刺绣常以红色、黄色、黑色为主色调(见图2所示),搭配绿色、粉色、橙色、紫色和青色等色彩,使刺绣呈现出浓烈、鲜艳和醒目的特点,折射出彝族人独特的审美特点和用色喜好。尽管彝族刺绣色彩艳丽,但是彝族人却非常注重色彩的搭配,用黑、蓝、青做为底色,形成空间感和深度感,搭配上红、黄等鲜艳明快的颜色,使整个画面效果鲜艳夺目、和谐融洽,形成了彝族刺绣独特的用色风格,展现出鲜艳而不乏厚重,浓郁而不失沉稳的视觉体验,显示出彝族人高超的手工技艺和智慧。bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

1.3 图案bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

彝族刺绣以植物、人物和几何纹样为主要图案,图案结构复杂多样,构图匀称。在彝族刺绣中常见多种纹样同时出现并构成一幅图案,给人以眼花缭乱、五彩缤纷的视觉冲击。尽管彝族刺绣图案复杂多样,但是图案的构成却有着非常明确的规律可循,彝族刺绣图案在自然原型的基础上经过抽象变化,以中心对称或者轴对称的原则构成新的图形[1]。传统彝族刺绣常见的图案种类有3种:花形图案,如三弦花、四瓣花、八瓣花、八角花、蝴蝶花、山茶花,杜鹃花,荷花和太阳花等;几何纹样,如回形纹、条形纹、菱形纹以及三角形纹样;动物图案,如老虎、青蛙、狗等,是彝族刺绣传统图案。其他动物的图案相对较少,近年来随着市场需求的不断增加,开始出现了少量的鸟类、山水和凤凰等图案。bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

1.4 寓意bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

在彝族刺绣题材中的植物纹样、动物纹样以及其他纹样都有着明确的寓意。马缨花纹样是植物纹样中最常见的图形,它有着吉祥、幸福、勇敢和爱情的寓意;而石榴花纹样则有多子多孙,人丁兴旺的寓意;在动物纹样中老虎纹样代表着对祖先的崇拜,对自然的敬畏;蝴蝶纹则象征着对生殖的崇拜;犬齿纹样有着驱魔辟邪,祈求平安多福的寓意;如意纹代表着对生活幸福、吉祥和如意的向往;涡纹代表着对生命生生不息的崇拜;八角纹象征着对自然界“8”现象的崇拜和敬畏。bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

2 彝族刺绣艺术在包装设计中的应用价值bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

2.1 精神需求bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

民族的就是世界的。彝族刺绣作为彝族文化对外展示的标志性内容,发挥着传播民族精神信仰、寄托民族情感需求的作用。具有民族刺绣元素的包装设计在市场上种类繁多,但是真正能够满足消费者精神需求的产品却较少。成功的产品包装设计能够给消费者带来愉悦的精神体验,消费者青睐能够满足精神和情感需求的包装设计。在产品包装设计过程中,设计师除了要满足产品基本功能外,还要更加关注民族信仰、精神寄托、文化内涵、民族认同和社会认同等内容。如何将刺绣元素融入到包装设计中,传播彝族精神和地域文化特色是当前产品包装设计亟需解决的问题。bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

2.2 文化传承bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

一个民族文化的发展和延续靠的是传承,彝族刺绣已有上千年历史,能够被列入我国第二批非物质文化遗产名录,靠的是彝族文化的发扬与传承。在彝族神话传说中他们的祖先是一只黑虎,彝族人是黑虎的子孙后代,有着勇猛、善良、包容和睿智的民族性格,同时彝族也是一个火的民族,他们敬畏大自然,对火有着特殊的崇拜,因此在彝族刺绣中以黑色、红色、黄色为主色调,彝族刺绣的这些特点跟文化传承分不开联系。马缨花(图3所示)在彝族刺绣中比较常见,它是美丽和吉祥的代表,有着多子多福的象征[2],反映了彝族人对于幸福美好生活的向往,具有丰富的文化内涵和美学意义,因此彝族人将它绣在头帕、帽子、衣服、围裙、挎包或鞋子上,成为了彝族人文化和审美的核心,蕴含了彝族人的审美情趣和精神内涵。彝族刺绣《四方八虎图》(图4所示)反映出了彝族的民族信仰和文化传承,是娘家人去看望刚生育女儿必备的礼物,具有特殊的文化意义。“四方”的每一方都有一公一母两只老虎,反映出彝族“虎化万物、虎育万物”的民族信仰。虎分雌雄,八虎镇八方蕴含着古老的宇宙阴阳哲学观,彝族刺绣文化就是这样一代代传承下去的。bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

2.3 创新发展bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

彝族刺绣有着自身的特点,但随着市场的开发,也存在着局限性。由于彝族刺绣是以家庭作坊式进行生产,制作人文化水平普遍较低,在生产和创新上存在不足。一是彝族刺绣存在着用料粗、工艺复杂、生产周期长和销路窄的问题;二是彝族刺绣品种单一,缺乏精品意识,收藏价值低,不具备价格优势;三是彝族刺绣要结合当今市场现状进行传承和创新,刺绣的艺术性、收藏性、观赏性和实用性有待加强。bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

3 彝族刺绣在包装设计中的应用方向bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

3.1 文化内涵bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

彝族刺绣在其悠久的历史中展现出来的艺术形象,充分体现了彝族人对于精神追求方面的文化内涵,将这些文化内涵运用到产品包装设计中,赋予一定的主题,能够给包装设计带来独特的艺术品位。马缨花、山茶花、人物、老虎、蝴蝶、鸟、太阳和跳舞等事物蕴含着深刻的文化内涵,有利于产品包装设计文化内涵的提升。比如:马缨花这一植物形象被广泛运用在刺绣中,它被誉为彝族的族花,在彝族文化和彝族心理中占有极其重要的地位,将其应用到产品包装设计中进行提炼夸张,凸显其美学价值,在情感上与消费者产生共鸣,形成心理归属和文化认同。但是,在实际设计过程中要注重地域文化的差异性,如果包装设计内容涉及到历史、民俗、宗教、传说等内容,需要考虑到地域文化的差异性来进行设计。如:“棺材”这一形象在我国南北方的寓意就截然相反,在南方会根据谐音“官财”,有升官发财之意,而在北方却有死亡、阴晦、诅咒之意。因此,产品包装设计必须尊重地方风俗文化进行设计,才能更好地表达产品包装设计的文化内涵,提升包装设计的价值。bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

3.2 创作手法bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

彝族刺绣是根据不同的用途确定花纹,以图定型,以线塑性,通过十字绣、平绣、贴花绣等手法绣出浮雕的肌理和丰满的触感。3.2.1元素提取运用彝族人从植物、动物、自然和神话故事中提取元素,表达对该元素的情感寄托,再将该元素运用到刺绣中,呈现出空间对比、虚实结合的统一。比如在彝族杆杆酒包装设计中,就可以运用刺绣的方式进行包装设计,根据彝族故事进行刺绣,然后用贴绣的方法绣到包装上,将酒文化和彝族神话历史结合,让杆杆酒包装展现文化性和故事性,提高包装价值,能够给消费者提供情感体验。3.2.2刺绣纹样的应用刺绣技法较多,纹样视觉冲击力强,所呈现出来的花鸟虫鱼,自然山川星辰等都寄托着人们对美好生活的向往。将其应用于产品包装设计中,既可以表达人们追求吉祥幸福生活的寓意,又能传播彝族优秀的传统文化。比如太阳、山茶花、老虎都是彝族人对自然的崇拜,可以通过刺绣元素表达其文化内涵。3.2.3结构重组与虚实结合的应用彝族刺绣均以黑、蓝、绿等深色为底色,在上面绣上红、黄、粉、紫等颜色,使整个效果层次丰富。如彝族刺绣在袖口位置就采取了虚实结合的效果,整个袖子部分都是深色的底色,只有袖口位置有装饰性的刺绣,使整个服饰看起来有疏有密。bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

3.3 色彩元素bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

红黄蓝黑一直是彝族自古以来最具原始性和生命力的民族色彩,也是刺绣中最常见的颜色[3],寓意吉祥幸福、充满活力、兼容并包。将刺绣艺术的色彩融于包装设计中,为了使包装效果更加突出主题,设计师将蓝色作为底色,强化了吉祥幸福的含义,有效突出了民族文化的主题。比如“彝族手包”包装设计以红色为主色调[4],在内部配有黄色的底色,在底部角落搭配彝族刺绣做装饰,将刺绣纹样充分展示给消费者,使整体包装设计喜庆而不庸俗,繁华而不失秩序,在满足实用功能的同时既有时尚性,又传播了彝族刺绣民族文化,传达了吉祥幸福的意义。bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

4 应用策略bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

4.1 图形语言的应用bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

彝族刺绣传统图形题材广泛,不管是人物、动物、植物还是几何图案,都十分注重图形语言,尤其是几何图形,虽然几何图形在刺绣中不是最典型的图形,但是几何图形所传达的寓意可以很好地与产品包装设计融合,给包装设计带来新的突破口。以彝族八角纹融入产品包装设计为例,八角纹是刺绣几何图形纹样中最典型的代表,通过对八角纹样进行解构、夸张、变形、重组,运用现代设计的形式美法则进行重构,丰富八角纹的表现形式,使其既有八角纹原有吉祥幸福的寓意,又能在包装设计上进行了创新,使包装设计更具有时代感和时尚感,做到图形语言和情感体验的全面融合。bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

4.2 色彩语言的应用bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

彝族刺绣色彩的特点就是艳丽、纯度高,这在包装设计中既是优势同时也是劣势,这些纯度较高的色彩跟当前包装设计中流行的色彩有较大的差距,因此要找到刺绣和包装设计色彩语言的平衡点,加以融合形成对比,才能够突出包装设计的主题,达到吸引消费者的目的。以蓝色为例,蓝色在刺绣中多以底色出现,给人以朴素、沉稳、睿智和包容的感受,在包装设计中对蓝色的运用可以结合其他色彩一起使用,能够有效地降低色彩的纯度,更好地突出主题。红色在刺绣中属于比较跳跃的色彩,有着活力、热情的意义,充满着对血液和生命的敬畏。在现代设计中红色具有火辣、性感的象征,将红色运用到包装设计中特别需要注意面积占比的分布,在包装设计中合理使用红色,再搭配一些低纯度黑色、蓝色、紫色可以使整个包装设计富有内容,契合现代年轻人的消费心理,让整个色彩语言更加丰富有层次感。bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

4.3 文化寓意的应用bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

刺绣在彝族有着非常鲜明的文化寓意,促使彝族文化久经不衰。蝴蝶元素在彝族刺绣中比较常见,有着多子多福的寓意,在新娘服饰上比较常见。美伊花作为彝族(撒尼人)的族花,是繁荣、富裕、纯洁的象征,将这些元素融入到产品品牌中,表达产品的核心内容,能够有效提高消费者对产品简介、商标、设计说明的理解程度,提升消费者的民族认同和文化认同感[5]。比如银饰的包装设计就会用到刺绣技艺作为包装设计,银饰的古朴厚重与刺绣的鲜活灵动形成鲜明的对比,作为礼品,能很大程度上提高银饰的收藏价值,形成独具特色的包装设计。bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

5 结语bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

彝族刺绣技艺不仅有着绚丽的色彩和丰富纹样,还有着多样的民族文化功能,作为我国少数民族刺绣技艺的瑰宝,其形式和内涵在产品包装设计中越来越受到消费者重视。因此在产品包装设计中,设计师要从多样的文化里汲取元素,结合刺绣的艺术特点,将现代与民族相融合,找到符合大众审美情趣的契合点,实现传统刺绣艺术与现代包装设计的完美结合。bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

参考文献bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

[1]彭泽洋,邓可卉.影响云南楚雄彝族刺绣纹样风格的因素探析[J].丝绸,2019,56(9):97-102.bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

[2]郝云华.彝族刺绣图案探析———马樱花图案[J].楚雄师范学院学报,2002(5):259-261.bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

[3]汤汪艳,姜熙煜,张心馨.彝族传统刺绣图案在现代产品中的创新与活化[J].中国民族博览,2017(8):150-151.bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

[4]李洁,况锐.基于保护彝族非物质文化遗产的文化创意产品设计研究———以凉山州甘洛彝族传统刺绣产品为例[J].遗产与保护研究,2019(4):91-94.bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

[5]王宇.剪纸艺术在包装设计中的应用研究[J].包装工程,2019,40(10):75-78.bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆


bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

(作者单位:桂林理工大学 艺术学院)bRH彝族人网(彝人网)- 彝族文化网络博物馆

发布: 阿着地 编辑: beley工作室 返回顶部 ↑