电商打响彝绣品牌
作者
楚雄日报
2013-11-22
原出处：楚雄日报
（楚雄日报2013年11月15日讯）彝族剌绣是彝族文化璀璨的珍宝，随着时代的发展，其工艺日臻成熟，绣法精细繁复，有挑花，扣花，十字绣，平绣等手法，“点，线，面，角”相互交融，艳丽多姿。
目前，彝绣正打破传统自发性、零碎性的营销模式扩大生产规模，产业向纵深发展，成品主要销往美国、日本、加拿大等国家。然而，如何让如此精致的珍品在中华大地上流放光彩却成了一个难题。如何利用电商平台打响彝绣品牌，提高彝绣知名度，让彝绣遍中华呢？
第一，在开拓网络平台时要做好店铺和产品定位，确定品牌风格。例如淘品牌“裂帛”，它的品牌特色是：用服饰延伸着人类文化，人们对色彩、自然、情感共通的热爱与表达，分享内心生活的感动和喜悦。只有这样，才能赋予彝绣灵魂，在电商的竞争中拥有自己的个性而出彩。
第二，注重产品的质量、包装以及消费者个性化需求。在服饰方面，要结合时尚潮流，在保留民族艺术绣法的同时，融入时尚元素，巧妙地抓住消费者的眼球。此外，增加产品中的实用性，推出一些产品系列组合来拓展市场。比如手绢、窗帘、钱包、挂饰、丝巾、卡袋、时尚装饰品等。只有这样，才能够贴近客户心灵，受到消费者的喜爱，而不是将一件件冷冰冰的工艺品呈现在消费者面前。
彝绣是彝族传统文化延续的载体，我们要利用新兴发展的科技，结合线上营销方式方法，让彝绣走出家门，遍布中华，传承文化！ （本报通讯员）
